Microcopys: las palabras chicas que deciden si compran
El texto del botón, el aviso del formulario, la línea bajo el precio. Pequeños textos que quitan miedo y suben la conversión.
18 de febrero de 2026 · 5 min de lectura
Los microcopys son esos textos diminutos que casi nadie planea: la palabra en el botón, el aviso bajo el campo del correo, la línea que dice qué pasa después de dar clic. Se ven insignificantes, pero aparecen justo en los momentos de duda — y por eso deciden más ventas de las que parece.
El botón: la palabra más cara del sitio
Enviar suena a trámite. Un botón que dice lo que el visitante va a obtener convierte mejor que uno que describe la acción mecánica. La diferencia entre enviar y quiero mi cotización gratis es la diferencia entre una obligación y un beneficio.
| Momento | Resta | Suma |
|---|---|---|
| Boton principal | Enviar | Quiero mi cotizacion gratis |
| Campo de correo | Correo | Te escribimos hoy mismo, sin spam |
| Bajo el precio | (nada) | Cancela cuando quieras |
| Tras enviar el form | Gracias | Listo, te llamamos en menos de 24 h |
| Boton de compra | Comprar | Comprar seguro, pago protegido |
Dónde ponerlos
- En el botón: promete el beneficio, no la mecánica del clic.
- Junto al formulario: quita el miedo — sin spam, respuesta rápida, dato seguro.
- Bajo el precio: resuelve la objeción silenciosa con una línea (garantía, cancelación).
- En la confirmación: di qué sigue y cuándo, para que no se quede en el aire.
El microcopy promete; la conexión cumple
En NovaLab escribimos el microcopy que reduce la fricción, pero además conectamos el formulario para que ese te llamamos en menos de 24 horas sea verdad — el lead entra a tu CRM y dispara el aviso. Prometer respuesta rápida y no tener cómo cumplirla quema la confianza que ganaste.
Referencias
- — Nielsen Norman Group — microcopy y su efecto en la usabilidad.
- — Baymard Institute — texto de botones y campos en flujos de conversion.
- — Unbounce — pruebas de copy en llamadas a la accion.
Web
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